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Dieser Beitrag widmet sich den verschwimmenden Grenzen zwischen Journalismus, Public Relations und Werbung und der Zunahme von hybriden Kommunikationsformen. Anhand ausgewählter Literatur werden Veränderungen bei der klassischen Aufgabentrennung in der Kommunikationspraxis und damit einhergehende Herausforderungen aufgezeigt. Schließlich werden mögliche Rollen- und Interessenkonflikte beleuchtet, die Praktiker:innen aufgrund von verschwimmenden Grenzen erleben. Der Beitrag schließt mit der Diskussion von Möglichkeiten, Praktiker:innen für diese Konflikte und Herausforderungen zu sensibilisieren und beim Umgang damit zu unterstützen.